近日，艾瑞咨询正式发布《2009年中国手机媒体营销价值研究报告》，报告显示，手机杂志成为目前手机用户最常订阅的内容载体。2008年中国手机杂志用户规模达3100万户，同比增长72.2%，预计2009年中国手机杂志用户规模将达6400万户，广告投放将达5亿元，仅次于WAP广告投放。手机用户及手机彩信渗透率的双高增长将使手机杂志用户呈现高速增长态势。

艾瑞咨询认为，手机杂志面对的是典型的“长尾市场”，对运营商的贡献不仅着眼于其在增值业务收入上的规模贡献，而且体现在以后向收费为主的巨大无线广告市场。

调研发现，各类用户阅读需求的多元化特征明显。其中时尚、生活消费、IT数码、汽车、房地产、金融类信息成为手机阅读需求的集中诉求点。艾瑞咨询建议，为有效提升现有用户黏性并进一步拓展新增用户，运营商应针对不同用户群体进行阅读需求的细分。以中国移动手机杂志《12580生活播报》为例，它对不同层面用户需求有着精准的把控，截至2009年5月，其用户量已达1500万，预计至2009年底，用户将覆盖全国数千万的都市活跃用户，为手机阅读市场产品服务的创新提供借鉴。 (人民邮电报)